Pour Bertrand Wipf-Scheibel, directeur de la communication de VINCI Autoroutes dans le Sud-Est, cette démarche est née d'un constat simple : les aires d'autoroute accueillent chaque année des centaines de milliers de visiteurs et constituent une formidable vitrine pour les territoires. « Nous nous sommes demandé comment mieux valoriser la région. Nous avons commencé par renommer 11 de nos 23 aires avec des appellations plus emblématiques », explique-t-il.
Ainsi, plusieurs haltes ont abandonné leurs anciens noms techniques pour adopter des références fortes à leur environnement. Les automobilistes peuvent désormais faire une pause sur les aires de la Sainte-Victoire, de Marcel Pagnol, de Provence Verdon, de la Côte d'Azur ou encore de Via Julia Augusta, en référence à l'héritage romain du territoire.
Au-delà du changement de nom, VINCI Autoroutes a souhaité créer une véritable expérience de découverte. Chaque aire met ainsi en avant une thématique liée à son territoire. Sur l'aire Marcel Pagnol, par exemple, un parcours littéraire invite les visiteurs à découvrir la vie et l'œuvre de l'écrivain et cinéaste provençal. Une manière d'apporter du contenu culturel directement sur les lieux de pause.
Cette nouvelle approche semble trouver son public. Sur l'aire de la Riviera Française, située entre Monaco et l'Italie, les vacanciers rencontrés apprécient particulièrement cette mise en valeur du territoire. « Riviera Française, c'est un beau nom. On est aux portes de l'Italie et la vue est magnifique sur toute la côte », confie une voyageuse. « Cela rajoute un peu de poésie au voyage et permet de mieux se connecter à la région que l'on traverse », explique un père de famille.
Au-delà de l'aspect esthétique ou culturel, cette transformation répond aussi à un enjeu de sécurité routière. En rendant les aires plus attractives et plus agréables, VINCI Autoroutes espère inciter les conducteurs à faire des pauses plus fréquentes et plus longues.
Autoroutes : les aires de services se réinventent pour valoriser les territoires traversés
Longtemps perçues comme de simples lieux de pause, les aires d'autoroute sont aujourd'hui en pleine transformation. Objectif : offrir davantage qu'un service aux voyageurs en mettant en valeur l'identité culturelle, patrimoniale et paysagère des régions traversées. Les aires deviennent de véritables portes d'entrée vers les territoires. Une nouvelle façon de voyager, où l'autoroute devient aussi un espace de découverte.
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